مفاهیم پایه
نقش‌ها
تبلیغ‌کننده (Advertiser): کسب‌وکار یا فردی که برای تبلیغ محصول یا خدمت خود هزینه می‌کند.
ناشر (Publisher): کسب‌وکاری که در ازای نمایش تبلیغ به کاربرانش درآمد کسب می‌کند .
DSP (Demand-Side Platform): پلتفرم سمت تقاضا که از طرف تبلیغ‌کنندگان خود روی ظرفیت تبلیغاتی یکتانت پیشنهاد قیمت (bid) می‌دهد.
جایگاه و اسلات
اسلات (Slot): بخشی از صفحه (معمولاً مستطیلی) که یک تبلیغ در آن نمایش داده می‌شود.
جایگاه (Position): مجموعه‌ای از یک یا چند اسلات کنار هم. همه‌ی اسلات‌های یک جایگاه یک نوع تبلیغ را نمایش می‌دهند (مثلاً همه تبلیغ همسان).
نحوه‌ی نمایش (Layout): برای هر نوع تبلیغ (پویا، محصول، ویدیو) یک layout وجود دارد. جایگاه‌ها و layoutهای سازگار با آن‌ها در پنل ناشر یکتانت تعریف می‌شوند.
اسلات‌ها از بالا-راست به ترتیب پر می‌شوند و هیچ اسلاتی جا انداخته نمی‌شود. اگر برای جایگاهی با ۳ اسلات درخواست بدهید و ۲ تبلیغ بگیرید، یعنی اسلات ۱ و اسلات ۲ پر شده‌اند و اسلات ۳ را نباید نمایش دهید.
پس از ساخت حساب، یک publisher ID و برای هر جایگاه یک position ID و تعداد اسلات دریافت می‌کنید. پیشنهاد ما این است که با جایگاه‌های تک‌اسلاتی شروع کنید و جایگاهی با بیش از ۳ اسلات تعریف نکنید.
انواع تبلیغ
| نوع | توضیح | نام در پنل |
|---|---|---|
| Display | تصویر + عنوان + دکمه‌ی CTA | پویا |
| Product | مانند display به‌همراه قیمت و درصد تخفیف | محصول |
| Video | ویدیو با استاندارد VAST | ویدیویی |
تصاویر تبلیغات پویا و محصول معمولاً ابعاد ثابتی (مثلاً ۳۰۰×۲۰۰) دارند. طراحی اسلات‌ها را طوری انجام دهید که تصویر با object-fit یا روش مشابه در قاب جا بیفتد؛ در غیر این صورت ممکن است از بخشی از درآمد محروم شوید.
رویدادها (Events)
| رویداد | تعریف |
|---|---|
| درخواست (Query) | هر درخواست برای پر کردن یک یا چند جایگاه. |
| نمایش (Impression) | هر اسلاتی که یکتانت آن را با یک تبلیغ پر کند. |
| نمایش دیده‌شده (Viewed impression) | حداقل ۵۰٪ مساحت تبلیغ به‌طور پیوسته در viewport کاربر باشد: تبلیغ تصویری حداقل ۱ ثانیه (مطابق تعریف گوگل) و تبلیغ ویدیویی حداقل ۵ ثانیه. |
| کلیک (Click) | کاربر روی لینک کلیکِ ارسالی یکتانت کلیک کند و با موفقیت به صفحه‌ی مقصد هدایت شود. |
| نشست (Session) | یک دوره‌ی استفاده‌ی پیوسته‌ی کاربر از سایت/اپ ناشر؛ جزئیات در ادامه. |
نشست و Session Token
هر نشست یک توکن یکتا (UUID) دارد. تا زمانی که کاربر فعال است توکن ثابت می‌ماند؛ اگر کاربر ۳۰ دقیقه غیرفعال باشد نشست منقضی می‌شود و باید توکن جدیدی بسازید. ارسال این توکن به یکتانت کمک می‌کند نمایش‌ها و کلیک‌های یک کاربر دقیق‌تر به هم مرتبط شوند.
اگر اسکریپت نمایش‌دهندگان را نصب کرده‌اید، مدیریت نشست خودکار انجام می‌شود.
یکتانت چطور از رویدادها باخبر می‌شود؟
همراه هر تبلیغ، لینک‌های امضاشده (signed) برای ناشر ارسال می‌شود. ناشر موظف است هنگام وقوع رویداد (مثلاً دیده شدن تبلیغ) آن لینک‌ها را فراخوانی کند. برای کلیک، کاربر باید دقیقاً روی همان لینک کلیکِ ارسالی کلیک کند تا یکتانت او را به مقصد هدایت کند. جزئیات در رویدادها و ردیابی.